Neues Siegel für Produkte von „Gut & Günstig“

Neues Siegel kommt

Edeka führt neue Strategie für Eigenmarke ein

Edeka führt ein neues Siegel für seine Eigenmarke „Gut & Günstig“ ein. Damit will der Supermarktriese im Kampf gegen Discounter punkten.

Wer preisbewusst Lebensmittel einkaufen will, geht meistens zum Discounter. Was viele aber nicht wissen: Die Preise der Eigenmarken sind fast überall gleich – von Discountern wie Aldi und Lidl bis hin zu Supermärkten wie Rewe und Edeka.

Dass die Eigenmarke „Gut & Günstig“ im Wettbewerb mit den Discountern mithalten kann, will Edeka laut dem Branchenblatt „Lebensmittel Zeitung“ (LZ) nun klarer kennzeichnen. Dazu sollen die rund 3.000 Artikel der Handelsmarke künftig ein rotes Siegel mit dem weißen Schriftzug „Preisgarantie – immer der günstigste Preis vor Ort“ erhalten, wie es in einem Bericht heißt.

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Das neue Siegel soll schrittweise auf alle Produkte von „Gut & Günstig“ aufgedruckt werden. Zunächst sind mehrere Hundert besonders stark nachgefragte Artikel dran – darunter Salami-Pizza, Gouda-Käse und Lachsfilets, wie die „LZ“ berichtet. Parallel dazu begleitet Edeka die Einführung des Siegels mit einer Kampagne in den sozialen Medien, der App und direkt in den Märkten vor Ort.

Der „LZ“ erklärte die Edeka-Zentrale auf Anfrage, es handele sich bei dem neuen Hinweis um eine „kommunikative Maßnahme, die Kunden in den Märkten zusätzliche Orientierung bietet“. Für die Aussage „der günstigste Preis vor Ort“ werden vergleichbare Produkte der Discount-Wettbewerber im jeweils lokalen Einkaufsumfeld des Edeka-Markts herangezogen. Daher können sich die Preise je nach Markt oder Region unterscheiden. Aktionen und Sonderangebote seien allerdings nicht Teil des Preisvergleichs und werden daher auch nicht einbezogen.

Mit dem neuen Siegel erhofft sich Edeka demnach „mehr Frequenz auf den Flächen und eine stärkere Position im Wettbewerb“. Im ersten Halbjahr hatte Edeka mit Kaufzurückhaltung und einer schwachen Umsatzentwicklung kämpfen müssen.