Slogan „Das ist groß“ soll Bundesland attraktiver machen

Millionenkampagne startet

Dieser Slogan soll Niedersachsen attraktiver machen

Bisher trat Niedersachsen mit dem Slogan „Niedersachsen. Klar.“ auf. Nun löst ein neuer Spruch das alte Motto ab – und die Landesregierung lässt sich das einiges kosten.

Niedersachsen hat eine neue Standortkampagne gestartet. Unter dem Motto „Das ist groß“ will die rot-grüne Landesregierung das Bundesland als Wohn-, Arbeits- und Investitionsstandort bekannter machen. Ergänzt wird der Slogan um ein sogenanntes Soundlogo: das Pfeifen zum Beginn des Scorpions-Klassikers „Wind of Change“. Für die Kampagne, die in diesem und im nächsten Jahr läuft, stellt das Land bis zu zehn Millionen Euro bereit, wie die Deutsche Presse-Agentur berichtet.

Offiziell vorgestellt wurde die Kampagne am Montagnachmittag von Ministerpräsident Olaf Lies (SPD) in der Landesvertretung in Berlin. In Hannover war der neue Slogan zuvor bereits an einer Stadtbahnstation zu sehen: Ein Plakat zeigt eine Detailaufnahme eines Traktors, daneben stehen in weißen Buchstaben der Werbespruch und das Wappen des Bundeslandes.

Ein QR-Code mit dem Hinweis „Wir sind Agrarland Nr. 1“ führt auf die Webseite dasistgross.de. Den Auftrag für die Kampagne erhielt die Werbeagentur Scholz & Friends.

Ziel der Kampagne ist es laut Staatskanzlei, Niedersachsen attraktiver zu machen „für diejenigen, die hier wohnen, und für diejenigen, die zum Arbeiten herkommen, oder für die, die hier investieren wollen“. Zudem wolle man das Land mutiger und selbstbewusster präsentieren.

„Das heißt schon auch, bodenständig zu sein, aber sich nicht klein zu machen“, sagte Ministerpräsident Olaf Lies (SPD) der Deutschen Presse-Agentur. „Wenn wir uns klein machen gegen all die anderen, die sich groß machen, dann werden wir nicht wahrgenommen.“ In vielen Bereichen habe Niedersachsen gute Rahmenbedingungen, bekomme diese aber noch nicht richtig kommuniziert.

Auf der Webseite dasistgross.de heißt es: „Wir sind Babyland, Autoland und Agrarland mit Sandstrand. Aber vor allem sind wir groß.“ Die Kampagne verweist unter anderem auf die bundesweit höchste Geburtenrate, die Vorreiterrolle bei der Windkraft und mehr als zehn Millionen Obstbäume im Alten Land.