„Man wirft das Alte über Bord“
KFC-Filialen auf Luxus-Skipisten: Unmut in Italien
09.11.2026 – 15:42 UhrLesedauer: 2 Min.
Skifahren und Chickenwings: Der Fastfoodriese KFC eröffnet Schnellrestaurants in den italienischen Alpen. Der Plan schmeckt nicht jedem.
Die amerikanische Fast-Food-Kette Kentucky Fried Chicken (KFC) hat zwei neue Filialen an ungewöhnlichen Standorten angekündigt. Schon ab 6. Dezember sollen Skifahrer in den italienischen Alpen direkt auf der Piste Hähnchen in einem der Schnellrestaurants bekommen.
Wie die italienische Tageszeitung „Corriere della Sera“ berichtet, soll eines der Restaurants auf rund 1.700 Metern Höhe in Madonna di Campiglio eröffnen, einem exklusiven Skiort in der norditalienischen Region Trentino. Der zweite Standort ist in Cortina d’Ampezzo in Venetien geplant, ebenfalls einem der teuersten Wintersportorte Italiens.
Die beiden Restaurants entstehen dem Bericht zufolge in Zusammenarbeit mit der italienischen Bergclubkette „Super G“, die für große Après-Ski-Partys bekannt ist. Sie sollen an bereits bestehende Berghütten des Veranstalters angegliedert werden.
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„Wir wollen weiterhin überraschen und Orte erreichen, an denen niemand erwarten würde, uns zu finden“, sagte Marzia Farè, Marketingleiterin von KFC Italien, dem „Corriere della Sera“. Mit den neuen Standorten wolle die Fast-Food-Kette über ihre besonders treuen jungen Kunden hinaus weitere Zielgruppen ansprechen – darunter Familien und Bergsportler.
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KFC-Eröffnung auf der Skipiste sorgt für scharfe Kritik
Der Plan stößt auf scharfe Kritik. „Man wirft das Alte über Bord, nämlich den romantischen Teil der Berge, die Anstrengung, die Natur, um Platz für Luxusmarken zu schaffen, für die Gleichförmigkeit, die in städtischen Gebieten bereits existiert“, sagt Luigi Casanova, Vorsitzender der Naturschutzorganisation „Mountain Wilderness“.
„Jetzt werden Tausenden von Konsumenten gebratenes Hähnchen, laute Musik, Motorsportveranstaltungen und Hubschrauberflüge angeboten“, kritisiert Casanova. „Die Berge werden nichts weiter als eine Kulisse bleiben, auch wenn sie für diese Art der Unterhaltung von grundlegender Bedeutung sind“, bemängelt er.
Der Bürgermeister von Cortina d’Ampezzo, Gianluca Lorenzi, zeigt sich ebenfalls skeptisch. „Die Entscheidung, ein Fast-Food-Restaurant zu eröffnen, steht im Widerspruch zur Strategie zur Wiederbelebung von Cortina, die von der Stadtverwaltung festgelegt wurde“, sagte er der Zeitung „Il Gazzettino“.
Er respektiere die Standpunkte der Hüttenbesitzer und hoffe, dass es die richtige Entscheidung sei. „Wir werden sehen, wie der Markt und die jungen Leute darauf reagieren. Aber dieses Vorhaben entspricht sicherlich nicht dem Standard, den wir für Cortina anstreben“, sagte er weiter.
Stadtrat Stefano Ghezze pflichtet ihm bei: „Das ist nicht die Zukunft, die wir uns für unser Cortina wünschen, das ist nicht die Zukunft, die wir uns für unsere Berge wünschen“, sagte er. Da es sich um eine privatwirtschaftliche Maßnahme handelt, sei es für die Gemeinde nicht möglich, dagegen vorzugehen.
