Preiskampf zwischen Kaufland, Aldi & Lidl

Um fast zwei Drittel günstiger

Kaufland kontert Aldi beim Milka-Preiskampf

Der Preiskampf bei Milka-Schokolade spitzt sich weiter zu. Nachdem zwei Discounter die Tafel deutlich günstiger angeboten hatten, zieht nun auch Kaufland nach.

Wie aus dem neuen Kaufland-Prospekt hervorgeht, bietet der Supermarkt die 90-Gramm-Tafel Milka ab Donnerstag für 0,77 Euro an. Damit erreicht der Preiswettbewerb um die lilafarbene Schokolade eine neue Runde – und das exakt auf dem Niveau von Aldi.

Erst am Montag erregt Aldi mit einem kräftigen Preisnachlass Aufsehen. Der Discounter senkte den Preis von ursprünglich 1,99 Euro auf 0,77 Euro – ein Minus von 61 Prozent. Lidl und Rewe lagen mit ihren letzten Angeboten von 0,79 Euro knapp darüber. Nun zieht Kaufland gleich und unterbietet damit ebenfalls den bisherigen Marktpreis deutlich.

Mit dem neuen Angebot verschärft sich der Konkurrenzkampf zwischen Discountern und Supermärkten weiter. Bereits seit einigen Wochen schwelt die massive Rabattschlacht um die 90-Gramm-Tafel sowie andere Milka-Produkte. Zwar war Kaufland schon Teil der Preisschlacht. Dennoch legt der Konzern nun noch einmal nach.

Branchenbeobachter gehen weiterhin davon aus, dass die Händler mit den extremen Preisnachlässen vor allem das wichtige Weihnachtsgeschäft ankurbeln wollen. Schokolade gilt in diesem Winter als vergleichsweise teuer, viele Kunden greifen deshalb seltener zu – oder weichen auf günstigere Süßwaren wie Fruchtgummis aus.

Auch für den Hersteller Mondelez kommt der Preiskampf zur rechten Zeit. Der Konzern hatte zuletzt mit sinkenden Absatzmengen und Imageproblemen zu kämpfen. Trotz höherer Umsätze infolge gestiegener Preise gingen die Verkaufszahlen spürbar zurück. Kritik an sogenannten Mogelpackungen und versteckten Preiserhöhungen belastete zusätzlich das Vertrauen der Verbraucher.