Neues Design vom VfB Stuttgart kopiert?

Auffällige Ähnlichkeiten

Ärger um neuen Look: Bundesligist prüft rechtliche Schritte

Die Norddeutschen präsentieren einen neuen Look für ihre Auftritte im Netz. Dann aber fallen Fans frappierende Ähnlichkeiten zum Auftritt eines anderen Klubs auf.

Der neue Markenauftritt von Werder Bremen löst Diskussionen aus. Nach der offiziellen Einführung am vergangenen Donnerstag ist die Verwunderung unter Fans offenbar groß. Denn viele sehen Parallelen zum Design eines direkten Konkurrenten aus der Bundesliga. Der Auftritt des VfB Stuttgart, der seinen Look bereits im vergangenen Jahr überarbeitet hatte, sieht dem der Bremer verblüffend ähnlich.

Der „Zeitungsverlag Waiblingen“ (ZVW) berichtete sogar: Beim VfB Stuttgart habe man „mit Verwunderung“ auf die Entdeckung reagiert. Wichtig dabei: Beide Bundesligisten ließen ihren Markenauftritt von der Münchner Agentur „Societas Club“ gestalten. Während die Schwaben ihr neues Design bereits im September 2025 vorgestellt hatten, präsentierte Werder Bremen Ende Juli 2026 ein Erscheinungsbild, das in mehreren Punkten starke Parallelen aufweist.

Auffällig sind unter anderem die nahezu identische Schriftart, ähnliche Formulierungen sowie die Einbindung des jeweiligen Gründungsjahres in den Markenauftritt. Auch der charakteristische Buchstabe „Ü“, bei dem die beiden Punkte zwischen dem „U“ angeordnet sind, findet sich bei beiden Klubs wieder. Auch die Pressemitteilungen zur Vorstellung der neuen Markenauftritte enthielten teilweise übereinstimmende Textpassagen.

In den sozialen Medien stieß das neue Design von Werder Bremen auf deutliche Kritik. Fans warfen der beauftragten Agentur vor, zentrale Elemente des Stuttgarter Markenauftritts übernommen zu haben. Der neue Auftritt sei dadurch weder einzigartig noch besitze er einen eigenen Wiedererkennungswert.

Beim VfB Stuttgart indes werde inzwischen geprüft, ob markenrechtliche Schritte gegen „Societas Club“ möglich sind. Der Verein habe den eigenen Markenauftritt gemeinsam mit der Agentur in zahlreichen Workshops entwickelt.

Brisant dazu: Nach Angaben des „ZVW“ sei den zuständigen Marketing-Verantwortlichen bei Werder Bremen der Markenauftritt des VfB Stuttgart bekannt gewesen. Demnach habe es im Vorfeld auch einen Austausch gegeben. Ob die Verantwortlichen die Ähnlichkeiten bewusst in Kauf nahmen oder vereinsintern nicht ausreichend berücksichtigt wurden, bleibt offen.