Aldi, Rewe, Kaufland & Co.
So reagieren die Supermarktketten auf den Rentnerrabatt
Aktualisiert am 18.04.2026 – 10:41 UhrLesedauer: 2 Min.
In Brandenburg gewährt ein Supermarkt Rentnern zehn Prozent Rabatt auf alle Produkte. t-online hat erfragt, ob Aldi, Rewe und Co. jetzt nachziehen.
In Brandenburg hat der Betreiber eines arabisch-türkischen Supermarkts auf eigene Faust einen Rentnerrabatt eingeführt. Gegen Vorlage ihres Rentenausweises erhalten Kunden dort zehn Prozent auf alle Produkte außer Tabakwaren für unbestimmte Zeit. Der Betreiber Yasser Daaboul reagiert mit dieser Aktion auf die hohe Altersarmut in der Region.
Er hoffte zudem darauf, die großen Supermarktketten ebenfalls zu einem Rentnerrabatt inspirieren zu können, wie Daaboul der „B. Z“ erklärte. t-online hat bei den großen Supermärkten und Discountern in Deutschland nachgefragt, ob auch in ihren Filialen eine derartige Vergünstigung denkbar wäre.
Einem Pressesprecher von Lidl zufolge können Kunden mit der Lidl-Plus-App unter „Meine Coupons“ von personalisierten Angeboten profitieren, die unter anderem auf das individuelle Kaufverhalten zugeschnitten seien. Für Kunden, die kein Smartphone nutzen, gebe es zudem auch weiterhin ein gedrucktes Prospekt, „in dem sich für bestimmte Aktionen und Angebote auch Coupons zum Ausschneiden befinden können“. Von einem speziellen Rabatt für Senioren ist in der schriftlichen Antwort nicht die Rede.
Der Discounter gebe Preisvorteile nach Möglichkeit immer direkt an seine Kunden weiter, jedoch „ohne spezielle Rabatte oder Coupons“. Die Aldi-Süd-Pressesprecherin stellt klar: „Ein gesonderter Rentnerrabatt ist nicht vorgesehen“. Der Sprecher von Aldi Nord bestätigt die Aussage.
Die Presseabteilung von Edeka gibt keine konkrete Auskunft zum Rentnerrabatt. Sie verweist stattdessen darauf, dass die Märkte regional unterschiedlich geführt werden und daher keine allgemeingültigen Aussagen möglich sind.
Der zuständige Pressevertreter von Rewe verneint die derzeitige Planung eines Rentnerrabatts. Die Eigenmarke „ja!“ biete Kunden dafür dauerhaft eine günstige Alternative. Zusätzlich setze sich der Supermarkt auf Industrieebene stets dafür ein, „unangemessene Preiserhöhungen zu vermeiden“.
Der Kaufland-Sprecher geht nicht konkret auf das Konzept des Rentnerrabatts ein. Dennoch sei ihnen bewusst, dass „personalisierte Angebote für Kunden aller Altersgruppen immer relevanter werden“. Deshalb setze der Supermarkt mit der Kaufland Card XTRA auf ein Vorteilsprogramm, welches mithilfe demografischer Daten und dem Kaufverhalten „gezielte Belohnungen“ ausspiele.
Insgesamt zeichnet sich überall ein ähnliches Bild ab: Sowohl die Supermärkte als auch Discounter stehen der Bevorzugung einer speziellen Kundengruppe eher kritisch gegenüber. Gleichwohl sind sie nach eigenen Aussagen bemüht, allen Kunden faire Preise und Erleichterungen anzubieten, etwa durch personalisierte Rabattaktionen.
