Discounter mit Marketing-Schachzug? Kaufland ändert Prospekt-Zustellung

Ab März

Kaufland stellt Prospekte komplett um

Diesen Mittwoch werden Millionen Haushalte kein Kaufland-Prospekt im Briefkasten haben. Der Lebensmitteleinzelhändler erklärt, dass es bei seinen Angeboten mehrere Änderungen gibt.

Normalerweise werden die Prospekte von Kaufland immer unter der Woche verteilt. Doch das soll sich nun ändern. Wie das Unternehmen mitteilt, wird die Prospektzustellung von der Wochenmitte auf das Wochenende verschoben.

Damit reagiert man auf die Bedürfnisse vieler Kunden, begründet Kaufland den Schritt. „Die Erfahrungen mit dem Versand unseres digitalen Prospektes per WhatsApp am Sonntag zeigen, dass viele unserer Kunden gerne bereits am Wochenende in den Prospekt schauen“, sagt Christoph Schneider, Geschäftsführer Marketing des Unternehmens.

Ferner soll sich das Format des Handzettels, wie Prospekte auch genannt werden, ändern. So wird nun auf ein Wende-Layout umgestellt. Es soll zwei Angebotsstarts geben: einen von Montag bis Mittwoch und einen von Donnerstag bis zum darauffolgenden Mittwoch. Das soll dazu beitragen, die Angebote für die jeweiligen Zeiträume besser darstellen zu können.

Mit diesem Schritt reiht sich der Lebensmittelhändler in den vormals gängigen Zeitpunkt für die Prospektzustellung ein. Diese fand zumeist freitags oder samstags statt.

Doch nicht für Kaufland. Das Unternehmen entschied sich bewusst, seine Prospekte in der Wochenmitte auszugeben. Mit dem Schritt grenzte sich der Lebensmittelhändler damals von seinen Konkurrenten ab. Da inzwischen jedoch immer mehr Supermärkte und Discounter auf Print-Prospekte – oder, wenn vorhanden, deren Zustellung – verzichten, könnte Kaufland diesen Platz also wieder nutzen.