Metas Kurznachrichtendienst
Threads zeigt Werbung in der Timeline an
Aktualisiert am 22.01.2026 – 12:10 UhrLesedauer: 2 Min.
Meta startet personalisierte Anzeigen bei Threads. Wie lange die Einführung weltweit dauert und welche werbefreien Alternativen es gibt.
Threads-Nutzer müssen sich auf Werbung innerhalb des Kurznachrichtendienstes vom Facebook-Konzern Meta einstellen. Das reguläre Ausspielen von Anzeigen in den Timelines der Nutzenden soll ab dem 26. Januar schrittweise starten, wie das Unternehmen mitteilt. Bislang wurde Werbung nur testweise wenigen Nutzern angezeigt.
Die Anzeigen werden den Angaben zufolge personalisiert und von demselben KI-gestützten Werbesystem bereitgestellt, das auch auf den anderen Meta-Plattformen wie Facebook oder Instagram eingesetzt wird. Die weltweite Einführung der Werbeeinblendungen werde einige Monate dauern. In dieser Zeit sollen erst einmal nur wenige Anzeigen zu sehen sein.
Neben den werbefreien Kurznachrichtendiensten Bluesky und Mastodon ist Threads einer der größten Konkurrenten von Elon Musks Kurznachrichtendienst X. Im Gegensatz zu X schotten sich die drei Konkurrenten nicht ganz voneinander ab. Mit Einschränkungen gibt es bereits Möglichkeiten, die Dienste untereinander zu verbinden, etwa Mastodon mit Threads und Bluesky.
Es gibt mit der App Openvibe zudem die Möglichkeit, Bluesky, Mastodon, Threads und das Netzwerk Nostr von einem einzigen Konto aus zu nutzen und unter derselben Identität in alle Netzwerke gleichzeitig zu posten.
Meta hatte seinen Kurznachrichtendienst Threads vor zwei Jahren in Deutschland gestartet. Die Plattform ist ein Ableger von Instagram und erlaubt die passive Nutzung ohne Facebook- oder Instagram-Konto.
Ohne ein Threads-Profil können keine eigenen Posts erstellt oder Interaktionen durchgeführt werden. Trotzdem ist es möglich, alle Inhalte zu lesen und anzusehen, nach Konten zu suchen, Inhalte zu durchsuchen, Inhalte zu melden oder Links zu Posts zu kopieren und zu teilen.
